2016中国社交媒体影响排行榜 腾讯占据半壁江山
全球研究巨头凯特尔集团连续第三年发布《中国社交媒体影响报告》。今年的报告还指出，认为社交媒体没有负面影响的人数从去年的18%下降到了14%。67%的中国城市居民认为“我的生活越来越忙”，而在社交媒体用户中，这一比例高达71%。
本次调查使用五个渠道:在线实名制调查、大数据挖掘、手机行为数据分析、微博文本分析和微信订阅号文本分析。今年的报告还首次纳入了中国以外的数据，对比了来自五个国家的15万用户的回应，以及中国和美国近2.5万手机用户的社交媒体使用习惯。
央视市场研究有限公司媒体与消费者行为总经理李燕说:“社交媒体的持续渗透仍在加速，这种现象发生在城市的各个层面和各个年龄段。尽管各种社交媒体公布的注册用户数量增长已经放缓，因为我们的问题是“你昨天使用社交媒体了吗”，但我们可以得出结论，中国人使用社交媒体的频率有所增加。央视市场调查和康达传媒中投公司进行了今年的调查。
李燕同时指出，随着社交媒体越来越深入到人们生活的各个方面，人们对不同媒体的信任也发生了变化。社交媒体用户对传统媒体的信任度已经下降，尤其是90后社交媒体用户。以微信和互联网为代表的新媒体平台正在赢得年轻社交媒体用户的信任。“
如果你将中国的社交媒体用户与美国、英国、法国和巴西的社交媒体用户进行比较，中国人的积极性排名第三。62%的美国受访者在采访的前四周使用脸书或推特，相比之下，巴西和中国的这一比例分别为58%和56%。法国(50%)和英国(36%)较低。在上述所有国家，女性在社交媒体上比男性更活跃。在中国，女性(58%)比男性(54%)高出4个百分点。
手机行为数据的分析首次被纳入本报告。通过分析18500名中国用户在手机上使用微信和6058名美国用户在手机上使用脸书的情况，报告指出，美国人平均每天打开脸书17.9次，高于中国人每天14.5次。然而，中国人使用社交媒体的时间比美国人长(48分钟/天对43分钟/天)。这种研究方法也证明了女性在社交媒体上更活跃:美国女性用户每天使用脸书的时间比男性多20分钟，而中国使用微信的时间差距是8分钟。
李燕说:“很明显，无论在哪个国家，女性都喜欢分享，而社交媒体只是提供了一个理想的平台。对于以女性消费者为主要目标受众的品牌，他们应该在社交媒体频道的热门话题上做广告。“ www.Ii35。CoM
为了了解中国人在微信上看什么，本报告分析了2015年9月15日至12月15日期间微信上50个最受欢迎的公众数字发表的所有文章的阅读情况。在这三个月中，这些公开数字发表了26202篇文章，总阅读量为69亿次。与去年相比，我们发现情感内容，尤其是文章《心灵鸡汤》，变得特别受欢迎:50个最受欢迎的公众数字中有19个是情感账户，而去年只有3个。情感类文章的阅读份额也从去年的21%上升到了34%。娱乐阅读的份额是41%，仍然是最大的。健康内容的份额为14%，与去年持平。新闻内容从去年的5%上升到8%，而时尚内容的阅读份额从去年的12%急剧下降到3%。
康达传媒(Kantar Media CIC)研究咨询部主任徐灵贝表示:“微信在前台设定了10万条阅读限制，但我们监测到文章的实际阅读量远远高于这个数字。”。在我们的监测期内，阅读次数最多的前100篇文章均超过150万次，达到856万次。这表明微信上的文章质量有很大差异。"
微信上“鸡汤”内容的受欢迎程度激增，因为许多用户需要精神安慰。徐灵蓓说，然而，我们认为，使用多媒体材料并与当时热门话题相关的原创内容最有可能被病毒传播。“从品牌的角度来看，他们需要在微信上创造自己的内容风格，也可以与专业微信原创tuba合作，最大限度地发挥微信的传播力量。”
www.Ii35。CoM随着中国社交媒体的不断发展，微博已经成为人们谈论明星的最集中的平台。本报告的微博研究部分发现，在2014年12月16日至2015年12月15日这一年中，被提及次数最多的50位明星*被提及了1.1亿次。男孩是最受欢迎的群体:前50名明星中有4名是男孩，而EXO的现任和前任成员占据了6个席位。周杰伦、霍建华和郑爽虽然没有微博账户，但仍位列前50名。这50位明星平均拥有2358万微博粉丝，每个微博平均触发43395条评论和转发。
徐灵蓓指出:“在过去的一年里，90后年轻英俊的跨境男艺人已经成为娱乐圈最受欢迎的群体。他们的成功很大程度上归功于微博上粉丝的支持。与此同时，基于流行网络小说的电影也在去年取得了巨大的成功。品牌应该使用流行的文化主题来提升品牌形象。"