从不夜城到网红城：揭秘国艺中联如何运用“网红思维”打造病毒式传播

文旅产业是一个充满活力和创新的产业，它不仅能带动经济发展，还能传承文化底蕴，提升民众幸福感。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，如何打造具有特色和吸引力的文旅项目，成为文旅行业面临的重大挑战。

国艺中联科技集团是一家专注于策划运营不夜城模式文旅项目的公司，自成立以来，就以文化为魂、场景为王的理念，打造了诸多沉浸式、多维体验的文旅街区，如大唐不夜城步行街、长江不夜城等，引爆了市场和网络，赢得了业界和游客的一致好评。

国艺中联科技集团董事长刘兵：有人问我，国艺中联科技集团的成功秘诀是什么？我认为，关键的一点在于运用“网红思维”进行文旅项目的策划运营。“网红思维”是指以流量为目标、以传播和裂变为目的、以社交媒体为平台、以用户为中心的思维方式。运用“网红思维”打造文旅项目，就是要让游客在体验过程中产生强烈的情感共鸣和社交分享欲望，从而实现病毒式传播和口碑营销。

我将从以下几个方面，详细介绍如何运用“网红思维”进行文旅项目的策划运营，并结合国艺中联科技集团的实际案例，分析“网红思维”在文旅项目中的效果和价值。

01利用数字技术和创新演艺构建沉浸式体验，提升游客的参与感和代入感

沉浸式体验是指让游客在特定的场景中，通过视觉、听觉、触觉等多种感官刺激，感受到身临其境的真实感和震撼感。沉浸式体验能够激发游客的想象力和创造力，让他们在体验中与环境、故事、角色等产生互动和联系。

国艺中联科技集团在打造沉浸式体验时，充分利用了数字技术和创新演艺的手段。例如，在大唐不夜城步行街中，运用了VR、AR、MR等先进技术构建沉浸式演艺，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，极大地拉近了演员与观众的距离，将观众带入到故事情节中。在长江不夜城中，设计推出了高12米、长375米的《千里长江画卷》，立体式呈现了长江流域民俗文化、地标建筑、人文历史等多方面文化元素，让游客在欣赏中感受到长江的魅力和厚重。

利用数字技术和创新演艺构建沉浸式体验，不仅能够提升游客的参与感和代入感，还能够增加游客的记忆点和印象度，从而促进游客的口碑传播和社交分享。

02利用历史文化和地域特色打造精品IP，提升游客的认同感和归属感

IP是指知识产权，也就是具有独特性、辨识度、影响力和价值的文化符号。打造精品IP，就是要让游客对文旅项目产生认同感和归属感，从而形成忠实的粉丝群体。

国艺中联科技集团在打造精品IP时，立足于特色历史文化资源，深入挖掘和创新地域文化的内涵和表现。例如，在大唐不夜城步行街中，以盛唐文化为背景，还原了唐代的风貌和风情，展现了唐代的艺术和文明，让游客感受到千年前的唐代气息。在长江不夜城中，以长江文化为主题，融合了长江流域的历史、地理、民俗、美食等多元元素，让游客感受到长江的灵魂和生命。

打造精品IP，不仅能够提升游客的认同感和归属感，还能够增加游客的情感价值和文化自豪感，从而促进游客的情感传播和社交互动。

03利用多元跨界合作和节庆活动丰富IP内容，提升游客的新鲜感和好奇心

丰富IP内容是指让IP具有更多的层次和内涵，让游客在每次体验中都能发现新的亮点和惊喜。丰富IP内容，就是要让游客对文旅项目产生新鲜感和好奇心，从而形成持续的关注度和重游欲。

国艺中联科技集团在丰富IP内容时，充分利用了多元跨界合作和节庆活动的方式。例如，在大唐不夜城步行街中，与国内外知名品牌、机构、媒体等进行跨界合作，推出了汉服文化、动漫文化、COSPLAY、游戏文化等多种主题活动，吸引了年轻人的参与和关注。在长江不夜城中，结合当地的节气、节日、民俗等特色，举办了春节灯会、清明祭祀、端午龙舟、中秋赏月等多种节庆活动，增加了游客的体验乐趣和文化体验。

丰富IP内容，不仅能够提升游客的新鲜感和好奇心，还能够增加游客的参与度和互动度，从而促进游客的内容传播和社交推荐。

04利用社交媒体和口碑传播实现病毒式营销，提升游客的分享欲和重游欲

病毒式营销是指通过社交媒体和口碑传播等方式，让信息以指数级增长的速度扩散开来。实现病毒式营销，就是要让游客在体验文旅项目后，主动将自己的感受和评价分享到社交媒体和口碑平台上，从而吸引更多的潜在游客前来体验。

国艺中联科技集团在实现病毒式营销时，充分利用了社交媒体和口碑传播的力量。例如，在大唐不夜城步行街中，设置了多个网红打卡点和拍照背景，如不倒翁小姐姐、敦煌飞天、唐朝美食等，让游客在拍照、录视频、直播等过程中，自然而然地将文旅项目的特色和魅力展示给更多的人。在长江不夜城中，打造了世界最长的长江画卷式景观，让游客在欣赏中感受到震撼和惊艳，从而激发了游客的分享欲和重游欲。

利用社交媒体和口碑传播实现病毒式营销，不仅能够提升游客的分享欲和重游欲，还能够增加文旅项目的曝光度和影响力，从而促进游客的流量转化和消费升级。

通过国艺中联科技集团董事长刘兵的分享，我们可以看出，“网红思维”是一种适应时代变化和市场需求的思维方式，它能够有效地提升文旅项目的吸引力和竞争力，实现文旅项目的病毒式传播和口碑营销。国艺中联科技集团就是运用“网红思维”打造文旅项目的忠实实践者，它以文化为基石，以流量为目标，以创新为动力，成功打造了众多爆款文旅项目，在发展自我的同时也为社会和经济发展贡献出了自己的力量。